Dofollow.pl

Tag: SERPS

  • Wpływ AI Overviews na ruch organiczny

    Firmy Botify i DemandSphere przeanalizowały wpływ AI Overviews (AIO) na ruch organiczny w wyszukiwarce. Badanie objęło 120 tys. słów kluczowych z 22 domen. Warto jednak pamiętać, że próba 22 witryn jest dość mała, więc konkretne dane trzeba traktować raczej orientacyjnie niż jako twarde fakty.

    Wnioski z badania:

    • AIO wyświetlane są dla około połowy wszystkich zapytań.
    • Najwięcej odpowiedzi generowanych przez AI pojawia się dla zapytań z długiego ogona (minimum pięć słów) – aż 73,6%.
    • Najmniej AIO generowanych jest dla słów kluczowych z intencją transakcyjną – tylko 19,4%.
    • Na urządzeniach mobilnych AIO zajmują do 76% ekranu, co powoduje, że standardowe wyniki organiczne są mocno zepchnięte na dół.
    • 60% wszystkich wyświetleń AIO nie prowadzi do kliknięcia, co stanowi wzrost w porównaniu z poprzednim okresem (choć badanie nie precyzuje, jak duży jest ten wzrost).

    Przypomnienie, czym są AI Overviews

    AIO to odpowiedzi generowane przez AI Google’a, wyświetlane bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, ponad standardowymi wynikami organicznymi. Obecnie dostępne są tylko na rynkach anglojęzycznych, ale wprowadzenie ich na inne rynki to zapewne kwestia czasu.

    Pełen raport jest do pobrania ze strony Botify, a jego dłuższe omówienie zostało opublikowane w serwisie Search Engine Journal.

  • Były pracownik Google: Dane o kliknięciach użytkowników mają wpływ na ranking w wyszukiwarce

    W minioną środę, podczas trwającej rozprawy sądowej pomiędzy rządem Stanów Zjednoczonych a Google, kluczowe zeznanie złożył były pracownik giganta technologicznego, Eric Lehman. Lehman, który przez 17 lat był związany z Google jako programista pracujący nad algorytmami wyszukiwarki, opuścił firmę w listopadzie 2022 roku.

    Podczas swojego zeznania, Lehman ujawnił, że Google wykorzystuje dane o kliknięciach użytkowników do ustalania rankingu w wynikach wyszukiwania. Ta informacja jest szczególnie istotna, ponieważ oficjalne stanowisko Google jest takie, że dane o kliknięciach nie są wykorzystywane do ustalania rankingu.

    Choć jest powszechnie wiadomo, że Google gromadzi szeroki zakres danych, w tym informacje o kliknięciach użytkowników, zeznanie Lehmana rzuca nowe światło na sposób ich wykorzystania przez firmę. Były programista zeznał również, że Google coraz mniej polega na danych zebranych od użytkowników, a coraz bardziej korzysta z technologii uczenia maszynowego i rozwiązań typu BERT czy MUM.

    O szczegółach sprawy można dowiedzieć się więcej w obszernym artykule opublikowanym w serwisie Search Engine Land oraz w wątku twitterowym na profilu Big Tech on Trial.

    Pozew przeciwko Google, złożony jeszcze w październiku 2020 roku, oskarża firmę o utrzymanie monopolu na rynku wyszukiwarek internetowych poprzez zawieranie niedozwolonych umów z producentami smartfonów.

    Źródło: searchengineland.com, X (Twitter)

  • Google rezygnuje z wyświetlania „Pytań i odpowiedzi” w wynikach wyszukiwania

    Google podjęło decyzję o całkowitym usunięciu sekcji Pytania i odpowiedzi z wyników wyszukiwania. Jak podaje gigant technologiczny, głównym powodem tej zmiany jest dążenie do uproszczenia i czystszej prezentacji wyników wyszukiwania.

    Mikroformat FAQPage, który do tej pory był wykorzystywany do tworzenia sekcji Pytania i odpowiedzi, może być nadal używany przez właścicieli stron internetowych. Jednakże, nie będzie to już przynosiło żadnych korzyści w postaci rozszerzonego wyniku w wynikach wyszukiwania.

    Na początku sierpnia 2023 roku Google usunęło Pytania i odpowiedzi z mobilnych wyników wyszukiwania. Teraz, firma postanowiła zastosować tę samą zmianę również w przypadku wyników wyszukiwania na komputerach osobistych. To oznacza całkowite odejście od prezentacji tego typu rozszerzenia w SERPach.

    Mikroformat FAQPage to specjalny format strukturyzacji danych, który pozwalał na dodanie sekcji Pytania i odpowiedzi do wyników wyszukiwania. Był on chętnie używany przez specjalistów SEO, ponieważ umożliwiał prezentację dodatkowych informacji bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, co zwiększało widoczność strony i mogło przyciągać więcej kliknięć. Google zdecydowało się na usunięcie tego rozszerzenia z wyników wyszukiwania co oznacza, że specjaliści SEO muszą poszukać nowych strategii, aby zoptymalizować swoje strony pod kątem wyszukiwarek.

    Źródło: searchenginejournal.com